破冰时刻——时隔534天，央视复播NBA！

文/ 刘金涛

立春后的气温乍暖还寒，但属于体育世界热量不仅没有消散，更是在篮球领域正在实现着破冰。

3月30日，央视在体育频道直播了本赛季NBA常规赛快船对阵爵士的比赛，当主持人于嘉久违的声音响起，让不少球迷感受到，属于篮球的激情正在回归。

央视和NBA这对「老搭档」，曾携手在几十年为我们奉献了跨越世纪的篮球记忆，如今握手言和再次合作，则让我们不禁期待：这是否预示着全新篮球故事的开始？

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冰面炸裂，NBA再次回归央视

在冬奥会谷爱凌惊世一跳的重播过后，央视分别播出了两遍卡塔尔世界杯广告，一遍成都大运会、杭州亚运会的广告之后，在10点钟点比赛前夕，闪过一段「现场直播」轻快先导片，NBA的字样出现了。

央视先是播放了一段熟悉的TOP5热场，随后画面切入演播室里，画面里出现了久违的主持人于嘉的面庞，他用那陪伴一代球迷的声音，唤起了我们金戈铁马的NBA记忆。

至此，央五正式复播NBA的比赛！

无独有偶，像是暗示了这场复播一般，在NBA重现央视节目单的30日上午，快船队主教练泰伦-卢直接揭开了火箭总经理莫雷的伤疤，在球迷心中绽放了一段「正道的光」。

泰伦-卢曾在采访中表示詹姆斯-哈登和乔尔-恩比德罚球太多，表示他们去掉罚球进不了得分榜前十。随后76人运营总裁发推回怼道：「哈登和恩比德罚球多是因为别人防不住他们，而快船去掉罚球就是联盟倒数的球队。」

今日赛前采访中，卢再次回应此事说道：「他真的应该发推？上次他发推文让NBA损失10亿美元，所以我认为他不应该发太多推，而是应该担心担心自己的球队。」

最终，迎来复出的保罗-乔治率领快船队在主场完成了25分的大逆转，在季后赛到来前继续稳固了西部第八的位置，主教练泰伦-卢再一次证明了自己。

两年多以来，莫雷所引发的「黑天鹅事件」的影响正在逐渐散去，在这段时间里，NBA与中国球迷的距离正随着球迷与行业人士的坚持，而走向了更为积极的方向。

同样，央视低调复播NBA也意味着，NBA在华所付出的努力与释放的诚意，终于取得实质性的进展。

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回归背后，藏着NBA的不懈努力

在复播背后，是NBA始终想要在华实现「品牌重塑」的夙愿。而央视的态度不仅代表着官方认可，也是行业风向标。

这不得不提及，NBA在华的付出与努力。

去年12月25日，NBA与中国领先的运动鞋服零售和服务商滔搏运动进行合作，联手将NBA在华北最大的旗舰店落地天津，在75周年这样一个纪念时刻「中国篮球发祥地」天津，表达着NBA满满的诚意。值得注意的是，从2019到2021，NBA在华每年都有旗舰店开业，从北京、广州再到天津，三家门店都是与滔搏运动进行合作。

尤其是到了春节期间，NBA不断面向中国球迷释放着诚意，搭建起了一座座文化交流的桥梁。

今年1月，NBA连续第十一年举办了NBA新春贺岁活动，上线了全新的NBA春节宣传片，一系列线上球迷活动。而在大洋彼岸，24支NBA球队通过各种方式欢庆新春佳节，篮网、勇士、老鹰、掘金、公牛、森林狼以及身在首都华盛顿的奇才队，都纷纷在比赛中场安排了庆祝新春的中国节目。

此外，NBA还首次在国内发行了新春贺岁数字藏品，包含NBA虎年版新春贺岁卡、NBA虎年版新春贺岁球馆、年味NBA、NBA赛场报新春、NBA龙狮齐舞庆新春五款。